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宏盟在2025年11月完成了对IPG的收购，明确表示双方将在AI研发上形成高度协同。就在本月，宏盟推出“下一代Omni数据与技术平台”，强化AI驱动的营销服务能力，同时将与IPG的协同成本节约目标翻倍至15亿美元，其中10亿美元将来自人力成本的削减；
营销层面，酒企逐渐摆脱传统“高举高打”的模式，主动融入年轻人的社交阵地。山西汾酒连续三年发起抖音挑战赛，鼓励用户共创白酒新潮饮法，泸州老窖打造的酒类动漫科普IP“窖小二”，以轻松幽默的方式讲解酒知识，在短视频平台积累了可观的人气。